-
نوع الدرجة العلمية: شهادة "مدير العلاقات العامة"
شهادة "تسويق العلامة التجارية -
الامتحان النهائي: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
-
أوقات الدرس: دوام كاملمن الإثنين إلى الجمعة من الساعة 8:30 صباحًا إلى 3:35 مساءً (في الأسابيع التي تتخللها عطلات رسمية من الساعة 8:30 صباحًا إلى 5:10 مساءً)
-
لغة التعليم: الألمانية
-
المدة: 8 أسابيع
مدير العلاقات العامة
أساسيات العلاقات العامة (يوم واحد تقريباً)
الوصف الوظيفي والأخلاقيات المهنية
الاتصالات المؤسسية والعلاقات العامة والإعلام
العلاقات العامة
العلاقات العامة والصحافة (يومان تقريباً)
الشروط القانونية والأخلاقيات والحدود
التواصل الاستراتيجي: التواصل متعدد القنوات، متعدد القنوات، PESO
إدارة العلاقات: مجموعات أصحاب المصلحة والمضاعفات
تحديد الأهداف (SMART)
مؤشرات الأداء الرئيسية/المقاييس لقياس النجاح
المجموعات المستهدفة ونموذج الشخصية
تحديد المواقع التواصلية (يوم واحد تقريباً)
الرسائل الرئيسية، وصياغة الشركة والعلامة التجارية، ومنازل الرسائل
سرد القصص بالذكاء الاصطناعي والعلاقات العامة
وضع المفاهيم: الجداول الزمنية والتوقيتات والميزانية
قنوات العلاقات العامة (يومان تقريباً)
الديناميكيات والآليات واختيار القنوات وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة
إجراءات العمل والمراقبة
القنوات الرقمية صفحات الويب والصفحات الصحفية والمدونات وتحسين محركات البحث
غير متصلة، تناظرية وإلكترونية المطبوعات والإذاعة والوسائط السمعية والبصرية والواقع المعزز
تدابير العلاقات العامة (يومان تقريباً)
مكاتب التحرير والمكاتب الصحفية والمؤتمرات الصحفية
مناقشات ومقابلات صحفية
زيارات التحرير والرحلات الصحفية
الفعاليات والمعارض التجارية وفرص التحدث (المدونات الصوتية والبرامج التلفزيونية والإذاعية وغيرها)
أدوات العلاقات العامة: البيانات والإعلانات الصحفية
المحتوى في الصحافة والعلاقات الإعلامية (حوالي 5 أيام)
خطط المواضيع والتقويم القصصي/العلاقات العامة
السرد القصصي: النص والصور للعلاقات العامة
خصائص الكتابة الصحفية
البيانات الصحفية (الهيكلية والهيكلية والمبادئ الأساسية)
إرشادات المتحدثين والتدريب الإعلامي
مفهوم الصورة والفيديو: القصص المصورة والدراما والإيجاز
التقييم وإعداد التقارير (يوم واحد تقريبًا)
قياس الأداء القائم على البيانات
الأدوات: الاختيار والتكاليف
لوحات المعلومات وإعداد التقارير، وتحليل صدى وسائل الإعلام
الاتجاهات والذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة (يوم واحد تقريباً)
التواصل في الأزمات
توجيه العلاقات العامة
عمل المشروع (5 أيام تقريباً)
ترسيخ المحتوى الذي تم تعلمه
عرض النتائج النهائية
تسويق العلامة التجارية
بناء العلامة التجارية (4 أيام تقريباً)
تعريف مفهوم العلامة التجارية
خصائص العلامة التجارية (الهوية والقيم)
تعريف الهدف
تحديد الموقع المستهدف والهوية المؤسسية
خيارات التصميم باستخدام Canva
تحليل المجموعة المستهدفة
الخريطة الحوفية
رؤى العملاء وتجربة العملاء (CX)
قيم العلامة التجارية
شخصية العلامة التجارية
تحديد الموقع
الأساسيات القانونية وحماية العلامات التجارية (يوم واحد تقريباً)
تطوير الاسم
الدعاوى والشعارات والصور الرئيسية وشركاه.
تسجيل العلامة التجارية
مراقبة العلامات التجارية في الوسائط الرقمية
دعاوى التعدي على العلامات التجارية
الذكاء الاصطناعي في إجراءات العمل
عرض تقنيات محددة للذكاء الاصطناعي
والتطبيقات الممكنة في البيئة المهنية
العلامة التجارية الرقمية (3 أيام تقريباً)
اختيار القنوات المناسبة
تحديد موقع العلامة التجارية
مزيج التسويق عبر الإنترنت
رحلة العميل
إنشاء الشخصيات
إدارة نقاط الاتصال
التواصل مع العلامة التجارية (يومان تقريبًا)
تسويق المحتوى
وضع جدول الأعمال ورواية القصص
إضفاء الطابع العاطفي
المحتوى الذي ينشئه المستخدم
عاصفة الحب والعاصفة العاطفية
تواصل العلامة التجارية مع الدردشات
قياس النجاح والتقييم (يومان تقريبًا)
الوعي بالعلامة التجارية
الولاء للعلامة التجارية
الجودة المتصورة
المراقبة والتحكم
مؤشرات النجاح في عملية العلامة التجارية (مؤشرات الأداء الرئيسية)
عمل المشروع (3 أيام تقريباً)
لتوحيد المحتوى الذي تم تعلمه
عرض نتائج المشروع
التسويق عبر المؤثرين (4 أيام تقريباً)
عامل تأثير التسويق المؤثر
نظرة ثاقبة في قواعد اللعب
الحملات عبر الإنترنت
معايير سفراء العلامة التجارية المناسبين
تقييم مدى الوصول
المؤثرين الصغار مقابل المؤثرين الكبار
إدارة المجتمع
التكاليف وتخطيط الميزانية
تصميم العقود
الإنتاج
التزامات وضع العلامات
عمل المشروع (يوم واحد تقريباً)
لتوحيد المحتوى الذي تم تعلمه
عرض نتائج المشروع
التغييرات ممكنة. يتم تحديث محتوى الدورة التدريبية بانتظام.
بعد الانتهاء من الدورة، ستكون قادراً على تطوير وتنفيذ استراتيجية حديثة للعلاقات العامة وستكون على دراية بأهم قنوات العلاقات العامة ومقاييسها. ستكون قد أتقنت أهم أدوات العلاقات الصحفية مثل swat.io وستكون قادراً على تطوير المحتوى ونشره ومراقبته بشكل استراتيجي. ستكون أيضاً على دراية بالواجهات والحدود مع المجالات الأخرى للتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي والتواصل.
ستتعرف أيضاً على كيفية بناء العلامة التجارية وما يشكل التواصل الناجح والهادف للعلامة التجارية. ستتمكن من إنشاء محتوى مرئي باستخدام Canva وستتعرف على العوامل والقنوات المختلفة، مثل التسويق المؤثر. وبعد انتهاء الدورة، ستتمكن أيضاً من قياس نجاح العلامة التجارية باستخدام أدوات مختلفة.
تستهدف الدورة التدريبية موظفي الاتصالات المؤسسية والتسويق والإعلان ووسائل التواصل الاجتماعي وإدارة المنتجات، بالإضافة إلى أي شخص مسؤول عن العلاقات العامة ويرغب في اكتساب المعرفة والمهارات اللازمة.
بصفتك مديراً للعلاقات العامة، يمكنك التفكير في العمل كمستشار علاقات عامة في وكالة ما أو كمدير علاقات عامة لشركة أو مؤسسة معينة. كما أن أقسام التسويق مثيرة للاهتمام بالنسبة لك.
كما أن هناك طلب كبير على مديري تسويق العلامات التجارية في الشركات من جميع الأحجام، ويزداد الطلب عليهم في سوق العمل. ومن المهم دائمًا أن تحافظ الشركات على صورتها الجيدة وأن تعمل باستمرار وبضمير حي على تنمية العلامة التجارية بالإضافة إلى تطوير وتنفيذ التدابير الإعلانية.
توفر لك شهادتك المفيدة نظرة تفصيلية عن المؤهلات التي اكتسبتها وتحسن من فرصك المهنية.
المفهوم التعليمي
إن محاضريك مؤهلون تأهيلاً عالياً من الناحيتين المهنية والتعليمية وسيقومون بتدريسكم من اليوم الأول إلى اليوم الأخير (لا يوجد نظام للدراسة الذاتية).
سوف تتعلم في مجموعات صغيرة فعالة. تتكون الدورات عادةً من 6 إلى 25 مشاركاً. تُستكمل الدروس العامة بالعديد من التمارين العملية في جميع وحدات الدورة التدريبية. تُعد مرحلة الممارسة جزءًا مهمًا من الدورة، حيث أنه خلال هذا الوقت تقوم بمعالجة ما تعلمته وتكتسب الثقة والروتين في تطبيقه. يتضمن القسم الأخير من الدورة التدريبية مشروعاً أو دراسة حالة أو امتحاناً نهائياً.
الفصول الدراسية الافتراضية alfaview®
Bildungszentrumتُقدَّم الدروس باستخدام تقنية الفيديو الحديثة alfaview® - إما من منزلك أو في مقرنا في . يمكن للدورة التدريبية بأكملها رؤية بعضكم البعض وجهاً لوجه عبر alfaview®، والتواصل مع بعضكم البعض بجودة صوت متزامنة الشفاه والعمل على مشاريع مشتركة. وبالطبع، يمكنك أيضاً رؤية مدربيك المتصلين والتحدث إليهم مباشرةً في أي وقت، وسيقوم المحاضرون بتدريسكم في الوقت الفعلي طوال مدة الدورة التدريبية. الدروس ليست تعليماً إلكترونياً، بل تدريس حقيقي مباشر وجهاً لوجه عبر تقنية الفيديو.
alfatraining Agentur für Arbeit الدورات التدريبية في مدعومة ومعتمدة وفقًا للائحة اعتماد AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und Vermittlungsgutscheinعند تقديم أو، عادةً ما يتم تغطية تكاليف الدورة التدريبية بالكامل من قبل جهة التمويل.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung يمكن التمويل أيضًا من خلال (ESF) أو (DRV) أو برامج التمويل الإقليمية. Berufsförderungsdienst كجندي منتظم، يمكن حضور المزيد من الدورات التدريبية عن طريق (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) يمكن للشركات أيضًا تأهيل موظفيها عن طريق برنامج تمويل من .