-
نوع الدرجة العلمية: شهادة "مدير العلاقات العامة"
شهادة "تسويق العلامة التجارية -
الامتحان النهائي: عمل مشروع عملي مع عروض تقديمية نهائية
-
أوقات الدرس: دوام كاملمن الإثنين إلى الجمعة من الساعة 8:30 صباحًا إلى 3:35 مساءً (في الأسابيع التي تتخللها عطلات رسمية من الساعة 8:30 صباحًا إلى 5:10 مساءً)
-
لغة التعليم: الألمانية
-
المدة: 8 أسابيع
مدير العلاقات العامة
أساسيات العلاقات الصحفية (يوم واحد تقريباً)
مقدمة في الاتصالات المؤسسية
التواصل الداخلي والخارجي
أساسيات العلاقات الصحفية
تصميم الشركات
أدوات العلاقات العامة
قياس نجاح العلاقات العامة في السيطرة
قوة العلاقات العامة (يومان تقريباً)
تصنيف العلاقات الصحفية في السياق العام للعلاقات العامة
التفريق بين العلاقات العامة/الإعلان
نقل الآراء مع وسائل الإعلام
حدود العمل الإعلامي
المبدأ الذهبي (الأخبار السيئة هي أخبار جيدة)
الأساس الاستراتيجي (يوم واحد تقريبًا)
تحليل الوضع الراهن
تحديد الفئات المستهدفة والأهداف
إمكانات الرسائل المفصلة
تخطيط العلاقات العامة
أمثلة على أفضل الممارسات
مواد العلاقات الصحفية والإعلامية (يوم واحد تقريباً)
هيكل ومحتوى البيانات الصحفية
أوراق المعلومات الأساسية وصحائف الوقائع
الصور والرسومات
الأوراق البيضاء
لقطات ومقاطع فيديو أخرى
مجموعة مواد صحفية معاصرة
خيارات لتوزيع المواد
الذكاء الاصطناعي في إجراءات العمل
عرض تقنيات محددة للذكاء الاصطناعي
والتطبيقات الممكنة في البيئة المهنية
أدوات العلاقات الصحفية (جهات الاتصال) (يوم واحد تقريباً)
مؤتمر صحفي
مناقشة خلفية
زيارة التحرير
التخطيط للمعرض التجاري والفعاليات
رحلة صحفية
التخطيط لاستخدام الأدوات
الاتجاهات عبر الإنترنت (يوم واحد تقريباً)
استخدام الإنترنت
مراكز الصحافة الافتراضية
أمثلة على أفضل الممارسات
الرسائل الإخبارية الإلكترونية بالتزامن مع العلاقات الصحفية
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على العلاقات الصحفية (العلاقات العامة عبر الإنترنت)
التعامل مع ممثلي وسائل الإعلام (يوم واحد تقريباً)
منظور الشركات ووسائل الإعلام
اهتمام وسائل الإعلام وعدم اهتمامها
وظيفة مكاتب التحرير
اختيار جهات الاتصال الصحفية والحفاظ عليها
قوائم التوزيع الكبيرة و"الدائرة الداخلية"
آداب التعامل مع جهات الاتصال الصحفية
ما هو المثير للاهتمام بالنسبة لمكاتب التحرير؟ (يوم واحد تقريباً)
شماعات
تحديد الموضوع
تحليل رنين وسائط التحكم في النجاح (يومان تقريبًا)
التحكم في النجاح
المزودون وعرضهم
القصاصات وقيم التكافؤ الإعلامي
استخدام الاستجابة الإعلامية لتحسين العلاقات الصحفية
وضع القصاصات على الإنترنت
حلقة دراسية: العلاقات العامة أثناء الأزمات (يوم واحد تقريباً)
الاستعداد للأزمات وتحسين الهياكل
التواصل المهني في الأزمات
الكتابة الصحفية للعلاقات العامة والاتصالات المؤسسية (3 أيام تقريباً)
عوامل النجاح في الكتابة الصحفية
الفئة المستهدفة والاستراتيجية
النصوص وميزاتها الخاصة
التواصل الرقمي
أعمال تسويق المحتوى
تمارين الكتابة والتحرير
عمل المشروع (5 أيام تقريباً)
ترسيخ المحتوى الذي تم تعلمه
عرض النتائج النهائية
تسويق العلامة التجارية
بناء العلامة التجارية (4 أيام تقريباً)
تعريف مفهوم العلامة التجارية
خصائص العلامة التجارية (الهوية والقيم)
تعريف الهدف
تحديد الموقع المستهدف والهوية المؤسسية
خيارات التصميم باستخدام Canva
تحليل المجموعة المستهدفة
الخريطة الحوفية
رؤى العملاء وتجربة العملاء (CX)
قيم العلامة التجارية
شخصية العلامة التجارية
تحديد الموقع
الأساسيات القانونية وحماية العلامات التجارية (يوم واحد تقريباً)
تطوير الاسم
الدعاوى والشعارات والصور الرئيسية وشركاه.
تسجيل العلامة التجارية
مراقبة العلامات التجارية في الوسائط الرقمية
دعاوى التعدي على العلامات التجارية
الذكاء الاصطناعي في إجراءات العمل
عرض تقنيات محددة للذكاء الاصطناعي
والتطبيقات الممكنة في البيئة المهنية
العلامة التجارية الرقمية (3 أيام تقريباً)
اختيار القنوات المناسبة
تحديد موقع العلامة التجارية
مزيج التسويق عبر الإنترنت
رحلة العميل
إنشاء الشخصيات
إدارة نقاط الاتصال
التواصل مع العلامة التجارية (يومان تقريبًا)
تسويق المحتوى
وضع جدول الأعمال ورواية القصص
إضفاء الطابع العاطفي
المحتوى الذي ينشئه المستخدم
عاصفة الحب والعاصفة العاطفية
تواصل العلامة التجارية مع الدردشات
قياس النجاح والتقييم (يومان تقريبًا)
الوعي بالعلامة التجارية
الولاء للعلامة التجارية
الجودة المتصورة
المراقبة والتحكم
مؤشرات النجاح في عملية العلامة التجارية (مؤشرات الأداء الرئيسية)
عمل المشروع (3 أيام تقريباً)
لتوحيد المحتوى الذي تم تعلمه
عرض نتائج المشروع
التسويق عبر المؤثرين (4 أيام تقريباً)
عامل تأثير التسويق المؤثر
نظرة ثاقبة في قواعد اللعب
الحملات عبر الإنترنت
معايير سفراء العلامة التجارية المناسبين
تقييم مدى الوصول
المؤثرين الصغار مقابل المؤثرين الكبار
إدارة المجتمع
التكاليف وتخطيط الميزانية
تصميم العقود
الإنتاج
التزامات وضع العلامات
عمل المشروع (يوم واحد تقريباً)
لتوحيد المحتوى الذي تم تعلمه
عرض نتائج المشروع
التغييرات ممكنة. يتم تحديث محتوى الدورة التدريبية بانتظام.
بعد الانتهاء من الدورة، ستكتسب المهارات الأساسية لكتابة النصوص الصحفية. ستكون قادراً على تطوير وتنفيذ استراتيجية حديثة للعلاقات العامة ومعرفة أهم أدوات العلاقات الصحفية. ستكون قادراً على تنظيم العلاقات الصحفية بشكل استراتيجي وتطوير وتنفيذ مواضيع العلاقات العامة المثيرة للاهتمام. كما ستعرف أيضاً جهات الاتصال الصحفية المهمة بالنسبة لك، وتعرف اهتمامات الفئات المستهدفة وتجذب عملاء جدد إلى موقعك الإلكتروني من خلال النصوص المحسّنة لمحركات البحث.
ستتعرف أيضاً على كيفية بناء العلامة التجارية وما يشكل التواصل الناجح والهادف للعلامة التجارية. ستتمكن من إنشاء محتوى مرئي باستخدام Canva وستتعرف على العوامل والقنوات المختلفة، مثل التسويق المؤثر. وبعد انتهاء الدورة، ستتمكن أيضاً من قياس نجاح العلامة التجارية باستخدام أدوات مختلفة.
تستهدف الدورة التدريبية الموظفين العاملين في مجال الاتصالات المؤسسية والتسويق والإعلان وإدارة المنتجات بالإضافة إلى أي شخص مسؤول عن العلاقات العامة ويرغب في اكتساب المعرفة والمهارات اللازمة.
بصفتك مديراً للعلاقات العامة، يمكنك التفكير في العمل كمستشار علاقات عامة في وكالة ما أو كمدير علاقات عامة لشركة أو مؤسسة معينة. كما أن أقسام التسويق مثيرة للاهتمام بالنسبة لك.
كما أن هناك طلب كبير على مديري تسويق العلامات التجارية في الشركات من جميع الأحجام، ويزداد الطلب عليهم في سوق العمل. ومن المهم دائمًا أن تحافظ الشركات على صورتها الجيدة وأن تعمل باستمرار وبضمير حي على تنمية العلامة التجارية بالإضافة إلى تطوير وتنفيذ التدابير الإعلانية.
توفر لك شهادتك المفيدة نظرة تفصيلية عن المؤهلات التي اكتسبتها وتحسن من فرصك المهنية.
المفهوم التعليمي
إن محاضريك مؤهلون تأهيلاً عالياً من الناحيتين المهنية والتعليمية وسيقومون بتدريسكم من اليوم الأول إلى اليوم الأخير (لا يوجد نظام للدراسة الذاتية).
سوف تتعلم في مجموعات صغيرة فعالة. تتكون الدورات عادةً من 6 إلى 25 مشاركاً. تُستكمل الدروس العامة بالعديد من التمارين العملية في جميع وحدات الدورة التدريبية. تُعد مرحلة الممارسة جزءًا مهمًا من الدورة، حيث أنه خلال هذا الوقت تقوم بمعالجة ما تعلمته وتكتسب الثقة والروتين في تطبيقه. يتضمن القسم الأخير من الدورة التدريبية مشروعاً أو دراسة حالة أو امتحاناً نهائياً.
الفصول الدراسية الافتراضية alfaview®
Bildungszentrumتُقدَّم الدروس باستخدام تقنية الفيديو الحديثة alfaview® - إما من منزلك أو في مقرنا في . يمكن للدورة التدريبية بأكملها رؤية بعضكم البعض وجهاً لوجه عبر alfaview®، والتواصل مع بعضكم البعض بجودة صوت متزامنة الشفاه والعمل على مشاريع مشتركة. وبالطبع، يمكنك أيضاً رؤية مدربيك المتصلين والتحدث إليهم مباشرةً في أي وقت، وسيقوم المحاضرون بتدريسكم في الوقت الفعلي طوال مدة الدورة التدريبية. الدروس ليست تعليماً إلكترونياً، بل تدريس حقيقي مباشر وجهاً لوجه عبر تقنية الفيديو.
alfatraining Agentur für Arbeit الدورات التدريبية في مدعومة ومعتمدة وفقًا للائحة اعتماد AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und Vermittlungsgutscheinعند تقديم أو، عادةً ما يتم تغطية تكاليف الدورة التدريبية بالكامل من قبل جهة التمويل.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung يمكن التمويل أيضًا من خلال (ESF) أو (DRV) أو برامج التمويل الإقليمية. Berufsförderungsdienst كجندي منتظم، يمكن حضور المزيد من الدورات التدريبية عن طريق (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) يمكن للشركات أيضًا تأهيل موظفيها عن طريق برنامج تمويل من .